據倫敦泰晤士報公布的數據，如果英格蘭獲勝，英國人預計將為世界杯投注總計25億英鎊（33.1億美元），與上屆世界杯??相比可能增加50%。 這個(gè)數字基本上是球迷在食物、飲料、商品、酒吧、俱樂(lè )部和咖啡館上花費的總金額。
圖片：CNSPHOTO提供
這樣的繁榮應該讓人們停下來(lái)考慮一下，英國有 200 萬(wàn)人被認為面臨成為問(wèn)題賭徒的風(fēng)險。 在不打擊博彩平臺的情況下，限制廣告可能會(huì )給消費者帶來(lái)溫和的推動(dòng)，而不會(huì )影響他們的選擇。
由于科技的普及和幾十年來(lái)相對寬松的監管環(huán)境，再加上自20世紀60年代以來(lái)遍布英國街頭的博彩店，為英國博彩業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。 根據咨詢(xún)公司 GBGC 的數據，英國的在線(xiàn)博彩市場(chǎng)是歐洲最大的，總收入達 57 億美元。 法國等其他國家正在迎頭趕上，但總體而言該行業(yè)處于收縮狀態(tài)。
然而，廣告和營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)可以扭轉局面。 當數以千萬(wàn)計的英國觀(guān)眾正在觀(guān)看世界杯比賽時(shí)，在球隊國歌奏響、比賽開(kāi)始之前，一位名人會(huì )高興地向觀(guān)眾推銷(xiāo)在線(xiàn)投注。 當一群朋友痛飲啤酒時(shí)，很難不對結果下注。
十年前開(kāi)始的放松管制導致了今天廣告的泛濫，一些政客和英國教會(huì )呼吁進(jìn)一步限制，因為廣告現在似乎打在了人們的臉上。 俱樂(lè )部和博彩品牌之間的贊助協(xié)議猛增。
加強監管的法規和標準早就該出臺，特別是對于一些具有誘惑力的促銷(xiāo)廣告。 但無(wú)處不在的廣告和侵入性的信息傳播依然沒(méi)有改變。 博彩網(wǎng)站兩位數的運營(yíng)利率應該可以讓我們了解真正的贏(yíng)家。
行業(yè)機構過(guò)去曾辯稱(chēng)，反對廣告是一種情緒化的行為，沒(méi)有確鑿的證據。 諾丁漢特倫特大學(xué)游戲研究室的馬克·格里菲斯博士發(fā)現事實(shí)并非如此。 他的研究結果表明，體育博彩的正?；赡軙?huì )損害社會(huì )中的弱勢群體。 據賭博委員會(huì )稱(chēng)，大約70%的兒童在社交媒體上看過(guò)賭博廣告，而問(wèn)題賭徒也將廣告作為他們賭博的誘因。 保險絲。
直接打擊賭博平臺可能不會(huì )在英國社會(huì )獲得太多支持。 會(huì )顯得過(guò)于“家長(cháng)式”管理，只會(huì )助長(cháng)黑市的發(fā)展。 但消費者可以獲得正確的指導，有關(guān)賭博風(fēng)險的廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)可以更好地平衡賭博發(fā)展的規模。 伯恩茅斯大學(xué)的 Raian Ali 在一項提案中建議將賭博平臺收集的數據反饋給消費者，以便賭徒可以看到他們的活動(dòng)以及花費（損失）了多少錢(qián)。
這些措施很有意義，但未來(lái)的監管工作仍應針對日益成本驅動(dòng)和商品化的博彩市場(chǎng)的“營(yíng)銷(xiāo)機器”。 減少或禁止賭博的廣告無(wú)疑有助于避免賭博成癮，但與目前在英國受到嚴格限制的酒類(lèi)和香煙廣告一樣，公司不太可能自愿退出。 從長(cháng)遠來(lái)看，少量的投注對于社會(huì )發(fā)展來(lái)說(shuō)仍然是一個(gè)可以承受的價(jià)格。 （冉龍南）
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