這無(wú)疑得益于當時(shí)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的集體參與彩票大戰。

回顧4年前的世界杯，我們可以知道，當時(shí)包括阿里巴巴、騰訊、百度、網(wǎng)易、新浪等互聯(lián)網(wǎng)公司在內的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)彩票領(lǐng)域。 許多人嘗試通過(guò)微信、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)渠道預測足球彩票，體驗了“單場(chǎng)比賽”“過(guò)關(guān)”“瘋狂猜球”“足球名人”等多種足球彩票方式。

與傳統彩票不同，網(wǎng)絡(luò )彩票更具娛樂(lè )性和互動(dòng)性，參與門(mén)檻低，話(huà)題性強。 這也導致互聯(lián)網(wǎng)彩票通過(guò)用戶(hù)之間的傳播而迅速傳播。 不少新手用戶(hù)入場(chǎng)。

如今2018年俄羅斯世界杯又來(lái)了，對于每一個(gè)關(guān)注世界杯的人來(lái)說(shuō)，投注和購買(mǎi)彩票可能是不可或缺的一部分。 游戲行業(yè)肯定是這股足球熱潮的最大受益者之一。 但現在我們可以發(fā)現，網(wǎng)絡(luò )彩票已經(jīng)很少看到它的輝煌了。

無(wú)論是微信、淘寶、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、娛樂(lè )內容平臺等，參與關(guān)注世界杯話(huà)題的方式多種多樣，但沒(méi)有真錢(qián)投注活動(dòng)。

即使微信彩票門(mén)戶(hù)推出了足球投注活動(dòng)，但也變成了猜冠軍分享大獎、搶紅包、抽iPhone X等非現金投注的常規抽獎形式“平淡無(wú)奇”。 。

2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票的瘋狂，讓彩票行業(yè)的蛋糕做大了

2014年世界杯期間，互聯(lián)網(wǎng)彩票的瘋狂激活了彩票行業(yè)的長(cháng)尾市場(chǎng)。 當時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)主要有三種模式：

一是專(zhuān)業(yè)垂直品類(lèi)，如500彩票網(wǎng)、中國體育彩票網(wǎng)等；

第二類(lèi)是社交和電商，比如淘寶抽獎、QQ抽獎、微信等；

第三類(lèi)是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，如新浪的愛(ài)彩網(wǎng)、百度的樂(lè )彩網(wǎng)、網(wǎng)易彩票等。

當時(shí)，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都參與了分享互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)的競爭。

BAT和四大門(mén)戶(hù)均在世界杯期間啟動(dòng)了彩票業(yè)務(wù)，通過(guò)整合各自流量門(mén)戶(hù)、開(kāi)發(fā)新的彩票玩法和模式來(lái)爭奪用戶(hù)。

世界杯前夕，新浪全面收購愛(ài)采。 網(wǎng)易彩票還與世界杯后控制大量屌絲用戶(hù)和粉絲的YY紅人沉漫達成跨界合作。 阿里巴巴、騰訊等公司直接集成了彩票功能。 在擁有大量移動(dòng)用戶(hù)的淘寶、微信上，開(kāi)展了各種互動(dòng)活動(dòng)。

2014年世界杯期間，微信彩票每天發(fā)紅包，網(wǎng)友投注世界杯焦點(diǎn)賽事即可領(lǐng)取100%的紅包。 2014年世界杯首日，超過(guò)200萬(wàn)人在淘寶購買(mǎi)彩票，近100萬(wàn)球迷首次購買(mǎi)足球彩票。

世界杯期間淘寶彩票最高日銷(xiāo)售額達1億元。 據當時(shí)業(yè)內人士估計，2014年僅淘寶就占了100億以上； 而據微彩協(xié)會(huì )測算，2014年淘寶彩票的實(shí)際銷(xiāo)量“在20至274億之間”。

一定程度上來(lái)說(shuō)，2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票的瘋狂，讓整個(gè)彩票行業(yè)的蛋糕做大了。

四年后的今天，如果互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)解禁，市場(chǎng)可能會(huì )比四年前大得多。 因為四年前，網(wǎng)絡(luò )彩票新手用戶(hù)數量增長(cháng)迅速。 如今，可能已經(jīng)不再有所謂的新手用戶(hù)了。

而這背后對應著(zhù)很多人的心理需求。

首先，人們其實(shí)一直在尋找向上的渠道或者機會(huì )，即完成向富人的轉變。 彩票是一種機會(huì )渺茫但成本低廉的轉型渠道。 2014年世界杯半決賽，巴西隊以1:7爆冷負于德國隊。 許多人押錯了賭注并表示不相信。 但當時(shí)，一名網(wǎng)易彩票用戶(hù)購買(mǎi)了一張價(jià)值1.44萬(wàn)元的足球彩票，中了90萬(wàn)元獎金，引發(fā)了當時(shí)強烈的話(huà)題效應。

其次，支付寶、微信支付等移動(dòng)支付??方式的普及，讓人們隨時(shí)隨地投注、兌獎更加便捷。

第三，對于很多人來(lái)說(shuō)，在這場(chǎng)四年一度的盛宴中，購買(mǎi)足球彩票本身就是一種社交談話(huà)素材，是切入世界杯話(huà)題、群體社會(huì )參與的重要形式。 四年前，在各個(gè)微信群和朋友圈里，除了交流體育賽事之外，投注足球、猜比賽結果是朋友間最熱門(mén)的話(huà)題。 當時(shí)，幾乎每場(chǎng)比賽前后，都會(huì )有各種用戶(hù)使用微信和微博。 投注屏幕截圖充斥屏幕。

正如張朝陽(yáng)當時(shí)所說(shuō)：“在世界杯上，我一定是球迷。世界杯之后，我就不會(huì )了?！?/p>

有人回憶，確實(shí)是人傻了，錢(qián)太多了。 我生活在一個(gè)相對發(fā)達的二線(xiàn)沿海城市。 2014年世界杯期間，我高中時(shí)，同學(xué)們討論最多的話(huà)題就是賭博。 一個(gè)人帶了一群，很多女生也在下注，很多人連盤(pán)口都不知道就開(kāi)始下注。 據我所知，沒(méi)有人賺錢(qián)。

互聯(lián)網(wǎng)彩票暫停

網(wǎng)絡(luò )彩票當時(shí)很流行，現在很敏感。 原因是2015年互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)遭遇挫折，國家體育總局下發(fā)《體育總局關(guān)于切實(shí)落實(shí)彩票資金專(zhuān)項審計意見(jiàn)加強體育彩票管理的通知》。 通知提出，深入開(kāi)展自查自糾，依法整改，徹底整治利用互聯(lián)網(wǎng)非法銷(xiāo)售彩票等問(wèn)題。

此后，財政部、民政部、國家體育總局三管齊下，要求暫停網(wǎng)絡(luò )彩票銷(xiāo)售并進(jìn)行整改。

自此，曾經(jīng)繁榮的互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)走向了下線(xiàn)。 網(wǎng)絡(luò )彩票銷(xiāo)售被叫停，借世界杯普及的網(wǎng)絡(luò )彩票今年回歸零。 淘寶、騰訊、網(wǎng)易、500萬(wàn)網(wǎng)、奧科網(wǎng)等各大互聯(lián)網(wǎng)彩票銷(xiāo)售平臺相繼宣布停止銷(xiāo)售彩票。

但后來(lái)，所有互聯(lián)網(wǎng)玩家都在等待禁令解除、銷(xiāo)售恢復。

去年，解禁網(wǎng)絡(luò )彩票的呼聲高漲，關(guān)于網(wǎng)絡(luò )彩票解禁到期的預測也不少，但都只是謠言。 三年后的今天，由于政策和監管層面對互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)的高度關(guān)注，貿然涉足的風(fēng)險也大大增加。

在政策方面，互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)非常糾結。

一是滿(mǎn)足人性剛需，具有公益屬性，但同時(shí)具有賭博性質(zhì)，政策明確規定未成年人不能參與賭博業(yè)務(wù)，但很難限制未成年人參與未成年人參與網(wǎng)絡(luò )彩票。

互聯(lián)網(wǎng)彩票蓬勃發(fā)展的同時(shí)，不少彩民也出現了債務(wù)、破產(chǎn)等負面問(wèn)題。 而且，彩票行業(yè)的敵人還包括境外賭博業(yè)和非法地下賭場(chǎng)。 如何避免洗錢(qián)也是一個(gè)很大的挑戰。

其次，互聯(lián)網(wǎng)彩票的分層授權營(yíng)銷(xiāo)模式增加了管理水平和數據風(fēng)險。 包括數據安全風(fēng)險、銷(xiāo)售數據、彩民與網(wǎng)站信息不對稱(chēng)等。

另一方面，也正是由于互聯(lián)網(wǎng)打破了地域限制，原本具有地域屬性的彩票利潤分成變得麻煩。

因為彩票銷(xiāo)售的部分收入屬于地方財政，而一些高頻彩票和其他地方彩票類(lèi)型都有銷(xiāo)售地點(diǎn)的限制。 例如，有業(yè)內人士表示，A省的彩票基金只能在線(xiàn)下銷(xiāo)售點(diǎn)本地銷(xiāo)售。 但借助互聯(lián)網(wǎng)，可以銷(xiāo)往全國，可能會(huì )導致資金被抽到B省，相當于拿走了屬于其他省份的公益資金。 這與“交叉銷(xiāo)售”的邏輯是一樣的。

網(wǎng)絡(luò )彩票擾亂了原有的利益結構，這也是監管如此痛苦的根本原因。

反復督導、糾結心態(tài)

事實(shí)上，對于體彩中心來(lái)說(shuō)，俄羅斯世界杯就是一塊肥肉。 如何打破這些方面的糾葛，打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)彩票銷(xiāo)售平臺的大門(mén)是關(guān)鍵。

早在2017年8月，財政部門(mén)就表示將會(huì )同有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步研究完善互聯(lián)網(wǎng)彩票銷(xiāo)售監管政策，統籌線(xiàn)上線(xiàn)下渠道建設。

此前，天風(fēng)證券分析師沉海兵指出，監管層對于互聯(lián)網(wǎng)彩票銷(xiāo)售健康促進(jìn)的探索從未停止過(guò)。 2018年有望有限度、及時(shí)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)彩票試點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)彩票或將轉型重生。

但6月4日，有消息稱(chēng)，財政部、民政部、體育總局表示，近期將對彩票行業(yè)進(jìn)行大檢查，嚴厲查處利用互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售彩票的違法行為，以及世界杯期間的非法賭博。 這幾乎相當于宣布今年世界杯不再舉辦網(wǎng)絡(luò )彩票，為網(wǎng)絡(luò )彩票業(yè)務(wù)解禁又蒙上了一層陰影。

因此，正是由于彩票善惡兩面、利益糾葛復雜、產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )賭博可能引發(fā)未成年人購買(mǎi)彩票、過(guò)度沉迷、金融犯罪等諸多深層次社會(huì )問(wèn)題。

一旦處理不好，很容易失控，導致反復監管、心態(tài)糾結。 對于線(xiàn)上合規銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)，何時(shí)發(fā)放、發(fā)放多少張“許可證”，以及是否發(fā)放，都很難確定。

也正是因為如此，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺和巨頭都關(guān)心政策監管，世界杯網(wǎng)絡(luò )彩票也成為了各大平臺心照不宣的敏感話(huà)題。

我們還沒(méi)有看到巨頭們像四年前那樣熱情地進(jìn)軍彩票行業(yè)。 阿里巴巴淘寶、天貓、支付寶、微信均未見(jiàn)到現金彩票投注的相關(guān)入口，天貓、微信僅推出了足球投注。 贏(yíng)紅包活動(dòng)。 四大門(mén)戶(hù)及其他內容類(lèi)、娛樂(lè )類(lèi)APP看不到相關(guān)入口、動(dòng)作以及相關(guān)話(huà)題預熱。

網(wǎng)絡(luò )彩票很難重現4年前世界杯的瘋狂

總體而言，網(wǎng)絡(luò )彩票是一大趨勢。 世界杯之年，很多人都做好了行動(dòng)的準備。 網(wǎng)絡(luò )彩票的便利性培養了用戶(hù)的習慣。 在這種情況下，如果用戶(hù)再去線(xiàn)下實(shí)體店投注，那可能不太現實(shí)。 彩票不能一直依賴(lài)線(xiàn)下銷(xiāo)售，也不會(huì )在移動(dòng)支付非常方便的情況下成為人們的最佳選擇。

對于監管者來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是通過(guò)平衡、合規的方式，更好地在互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行監管和實(shí)施。 例如，網(wǎng)絡(luò )彩票首先要解決授權和許可問(wèn)題。

因為沒(méi)有營(yíng)業(yè)執照就意味著(zhù)相關(guān)部門(mén)無(wú)法監管，無(wú)法收取審批費，更無(wú)法收取年檢費。 因此，有必要制定準入機制和公益資金分配原則的實(shí)施細則，同時(shí)控制資金、安全、防沉迷等風(fēng)險。 因此，規范網(wǎng)絡(luò )彩票銷(xiāo)售并不困難。

如何制定游戲規則，讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭獲得入場(chǎng)資格并合規可控運營(yíng)，或許是讓世界杯互聯(lián)網(wǎng)彩票銷(xiāo)售重拾昔日輝煌的關(guān)鍵。

數據顯示，日本彩票銷(xiāo)售在2005年創(chuàng )下歷史紀錄，銷(xiāo)售額達到695.1億元人民幣，但到2016年，這一數字下降至504.27億元人民幣。 去年9月，日本彩票機構開(kāi)始考慮允許所有彩票產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售。 日本彩票機構官員當時(shí)表示，年輕一代對彩票銷(xiāo)售的貢獻不大，因此擴大在線(xiàn)和智能手機銷(xiāo)售渠道以促進(jìn)銷(xiāo)售至關(guān)重要。

對于中國來(lái)說(shuō)可能也是如此。 年輕一代是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)土生土長(cháng)的一代，對線(xiàn)下購彩的傳統厚重模式不感興趣。 如果想刺激年輕一代對彩票銷(xiāo)售的貢獻，可以借助互聯(lián)網(wǎng)巨頭的流量入口。 與渠道合作促進(jìn)銷(xiāo)售是不可避免的一部分。

互聯(lián)網(wǎng)彩票具有ARPU值高的特點(diǎn)，很容易實(shí)現流量變現。 彩票作為一種標準化產(chǎn)品，自然也適合隨時(shí)隨地的移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò )購物。

如今，就看監管是否有條件、逐步解禁網(wǎng)絡(luò )彩票銷(xiāo)售了。 一旦解禁，互聯(lián)網(wǎng)彩票渠道平臺及供應企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)彩票游戲研發(fā)企業(yè)、系統銷(xiāo)售平臺、彩票發(fā)行企業(yè)等都將受益。

不過(guò)，一旦互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道打通，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈布局、政府背景雄厚的企業(yè)或許能夠很好地生存下來(lái)。 然而，那些之前建立自己的在線(xiàn)平臺銷(xiāo)售彩票的小型獨立網(wǎng)絡(luò )彩票行業(yè)的上市公司很可能不具備與騰訊相同的能力。 由于阿里巴巴等巨頭的競爭實(shí)力和資本，馬太效應可能導致流量入口集中，而其他在線(xiàn)彩票平臺將迅速被邊緣化。

網(wǎng)絡(luò )抽獎注重的是流量入口效應。 在巨頭的強勢進(jìn)攻下，玩網(wǎng)絡(luò )彩票的企業(yè)恐怕很難“生存”。

不過(guò)，解禁還有一種可能，那就是國家對市場(chǎng)的控制程度較高，只允許國家或國有實(shí)體獨家進(jìn)行網(wǎng)上彩票銷(xiāo)售。 即便如此，也可能需要依賴(lài)并授權阿里巴巴或騰訊旗下的大型流量門(mén)戶(hù)來(lái)充當分銷(xiāo)代理。

但從目前的監管動(dòng)向和政策動(dòng)向來(lái)看，這個(gè)封閉的禁區似乎并沒(méi)有“松動(dòng)”的跡象。 因此，4年前網(wǎng)絡(luò )彩票850億的瘋狂今年可能不會(huì )重演，輝煌已經(jīng)成為過(guò)去式，過(guò)去的只能被銘記。

【鈦媒體作者簡(jiǎn)介：王新熙，TMT資深評論員。 本文未經(jīng)許可禁止轉載。 微信公眾號火爆微評（redianweiping）】