2022 年卡塔爾世界杯

作為世界第一大體育運動(dòng)的頂級國際賽事，世界杯無(wú)疑受到全球關(guān)注。 在世界杯正式開(kāi)始之前，不少平臺和商家就已經(jīng)開(kāi)始提前謀劃，希望借助世界杯擴大影響力。 近日，央視正式發(fā)布聲明：中央廣播電視總臺擁有卡塔爾世界杯在中華人民共和國（不包括香港特別行政區、澳門(mén)特別行政區和臺灣）。 截至本聲明發(fā)布之日，除已獲得總站授權的中國移動(dòng)咪咕、抖音、上海五星級體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國都市頻道、廣州競技頻道外，未有其他機構獲授權轉播卡塔爾世界杯比賽節目。

據知情人士透露，為了獲得本屆世界杯的轉播權，咪咕體育和抖音斥資超過(guò)10億元向央視購買(mǎi)轉播權。 一場(chǎng)持續近一個(gè)月的體育賽事，平臺花了這么多錢(qián)購買(mǎi)版權。 世界杯的流量真的有那么大嗎？

無(wú)與倫比的影響力

讓我從一件瑣事開(kāi)始。 如今，一提到世界杯，人們總會(huì )自然而然地想到足球世界杯。 但事實(shí)上，很多體育賽事都有自己的世界杯比賽項目，比如籃球世界杯、跳水世界杯、乒乓球世界杯等。然而，只有足球單獨命名為世界杯，這足以說(shuō)明其偉大影響。

世界杯之所以有如此大的影響力和關(guān)注度，主要得益于足球作為一項運動(dòng)在世界范圍內的普及。 與籃球這種更依賴(lài)身體天賦的球類(lèi)運動(dòng)不同，足球對于身體條件沒(méi)有太多的限制。 無(wú)論你身高多少，無(wú)論你是平民還是貴族，你都可以在球場(chǎng)上一展身手。 這也使得足球成為了平民體育的代名詞，而且在很多國家，尤其是拉美和非洲，足球是改變命運的重要途徑，這為足球奠定了堅實(shí)的群眾基礎。

貧民窟足球

有了如此強大的群眾基礎，足球的影響力自然會(huì )擴大。 根據國際足聯(lián)（FIFA）此前公布的數據，2018年世界杯期間，全球觀(guān)眾人數高達35.72億人次（注意，不是人次?。?。 其中，法國與克羅地亞的決賽吸引了全球11.2億觀(guān)眾，觀(guān)眾人數達8億。 觀(guān)眾通過(guò)電視轉播觀(guān)看。 數據顯示，全球范圍內，在家至少觀(guān)看電視一分鐘的觀(guān)眾數量為32.62億。 此外，估計有 3.097 億觀(guān)眾在酒吧、數字平臺和公共場(chǎng)所觀(guān)看了世界杯。 這樣的觀(guān)眾數量是任何其他體育賽事都無(wú)法比擬的。

巨大的吸金效應

高關(guān)注度自然給世界杯帶來(lái)了極高的商業(yè)價(jià)值。 此前，一份全球體育賽事價(jià)值排行榜曾在網(wǎng)絡(luò )上流傳。 世界杯以327億美元的價(jià)值位居榜首。 雖然有人質(zhì)疑這份榜單的真實(shí)性，但還是體現了世界杯對人心的影響。 威力不容小覷。

當今足壇的最高榮譽(yù)——大力神杯

據世界杯主辦方卡塔爾介紹，世界杯預計將吸引世界各地約120萬(wàn)球迷前往卡塔爾，為該國經(jīng)濟帶來(lái)高達170億美元的提振。 此前有報道稱(chēng)，由于城市面積有限，世界杯期間卡塔爾當地住宿將變得非常緊張。 盡管卡塔爾新建了很多酒店，但價(jià)格仍然非常昂貴，一晚的費用甚至達到了每日費用的8%。 -10 倍。

卡塔爾盧塞爾體育場(chǎng)（來(lái)源網(wǎng)絡(luò )）

除了住宿之外，大量球迷的涌入以及餐飲、購物等相關(guān)消費也將為卡塔爾帶來(lái)可觀(guān)的收入。 雖然這些對于2200億美元的總投資來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是杯水車(chē)薪，但如果排除基礎設施建設的話(huà)，本屆世界杯的收益其實(shí)可以填補卡塔爾相當大的財政缺口。

世界杯國際足聯(lián)收支（來(lái)源：南方都市報）

與主辦國相比，世界杯給國際足聯(lián)帶來(lái)的好處更多。 在國際足聯(lián)眼中，世界杯是不折不扣的“搖錢(qián)樹(shù)”。 以上屆俄羅斯世界杯為例，根據國際足聯(lián)公布的財務(wù)報告，2015年至2018年世界杯總收入為53.57億美元，利潤為35.33億美元。 所有收入類(lèi)別（轉播權、營(yíng)銷(xiāo)權、許可權、咨詢(xún)權和門(mén)票銷(xiāo)售）都超出了預算目標。 根據國際足聯(lián)2020年財務(wù)報告和預算數據，2022年卡塔爾世界杯總投資預計將達到16.96億美元。 在2019~2022周期的前三年，國際足聯(lián)已經(jīng)賺取了17.99億美元的收入。 由于世界杯的到來(lái)，國際足聯(lián)預計2022年總收入為46.66億美元。 與前四年相比增加了近10億美元。

為什么要花這么多錢(qián)在流量上？

綜合以上分析，我們不難理解，咪咕和抖音之所以花這么多錢(qián)購買(mǎi)版權，主要是看中了世界杯這個(gè)讓全世界高度關(guān)注的金字招牌。 有分析指出，本月上述兩家平臺基本很難通過(guò)世界杯回本。 他們之所以大力籌劃世界杯，更多的是希望通過(guò)短期流量的引入，為未來(lái)打下良好的基礎。 為長(cháng)遠布局奠定基礎。