關(guān)注文化旅游新消費領(lǐng)域的錢(qián)元軍最近深刻體會(huì )到了一句話(huà)的含義：除了中國足球隊，其他人都去看了世界杯。

隨著(zhù)市民對體育賽事越來(lái)越關(guān)注，越來(lái)越多的人選擇前往現場(chǎng)感受比賽氛圍。 中國日益高漲的“世界杯消費熱”就是一個(gè)很好的例子。 俄羅斯一下子成為了中國球迷向往的目的地。 球場(chǎng)門(mén)票、住宿、餐飲、旅游……短短一個(gè)月，就讓商家賺得盆滿(mǎn)缽盈。 為了吸引更多球迷，俄羅斯推出了世界杯免簽門(mén)票、中國公民前往遠東地區免費電子簽證等政策。 除了吃、住、行、游之外，游客的消費還包括明星球員的服裝、賽場(chǎng)周邊、參賽國國旗等，世界杯能帶動(dòng)多少中國人去觀(guān)看和消費？ 讓我們來(lái)看看。

10萬(wàn)中國人赴俄羅斯看世界杯，是上屆10倍多

在旅游入境游客中，中國連續多年成為俄羅斯第一大游客來(lái)源國。 數據顯示，2017年中國赴俄游客達147萬(wàn)人次，為俄各領(lǐng)域帶來(lái)不少于18億美元收入。

從航班運力來(lái)看，目前每天約有20個(gè)中國直飛俄羅斯的航班。 按每個(gè)航班約200個(gè)座位計算，每天共有4000個(gè)座位，按30天計算，即12萬(wàn)個(gè)座位。 多個(gè)熱門(mén)城市始發(fā)航線(xiàn)平均客座率均在90%以上。 再加上轉機的可能性，中國球迷和游客將很大程度上成為俄羅斯世界杯旅游的中流砥柱。 據統計，僅攜程一家旅行社，今年世界杯期間就有超過(guò)5000人報名赴俄羅斯旅游，提供跟團游、自由行、定制游、海外娛樂(lè )等產(chǎn)品，是旅行社的10倍以上。四年前前往巴西的人數。 預計2018年世界杯期間前往俄羅斯的中國游客將超過(guò)10萬(wàn)人次。

保費雖高，但一票難求

據國際足聯(lián)最新數據顯示，自2017年9月開(kāi)始銷(xiāo)售以來(lái)，截至5月初世界杯門(mén)票總售出量已達237.4萬(wàn)張。據俄羅斯官方調查顯示，今年世界杯期間將有57萬(wàn)名外國球迷前往俄羅斯。 值得注意的是，雖然中國隊未能進(jìn)入小組賽，但中國球迷仍然貢獻了很大一部分門(mén)票收入。 國際足聯(lián)官網(wǎng)數據顯示，截至2018年世界杯開(kāi)賽，中國公民累計購買(mǎi)門(mén)票40251張，排名全球第九。

本屆俄羅斯世界杯的普通門(mén)票分為四類(lèi)，即門(mén)票一到四。

其中，第四類(lèi)門(mén)票僅向俄羅斯球迷開(kāi)放。 根據國際足聯(lián)官網(wǎng)提供的門(mén)票參考價(jià)格，一至三級門(mén)票最便宜為105美元，約合人民幣658元，這是小組賽除開(kāi)場(chǎng)外第三級門(mén)票的價(jià)格。儀式; 最貴的門(mén)票為1100美元，約合人民幣6895元，這是決賽第一張門(mén)票的價(jià)格。 但據一些中國游客反映，當地一票難求，在“黃?！钡膸?dòng)下，門(mén)票價(jià)格瘋漲。

飛豬平臺負責人介紹，去年7月起，平臺商家開(kāi)始接受世界杯門(mén)票預訂，票價(jià)根據賽事不同從5000元到數萬(wàn)元不等。 從數據來(lái)看，北京、天津、廣東的用戶(hù)是世界杯門(mén)票的主要購買(mǎi)者。

俄羅斯航線(xiàn)具有簽證、匯率、航班三大優(yōu)勢。

隨著(zhù)世界各地游客涌入俄羅斯，當地旅游價(jià)格飛漲。 據統計，6月中旬至7月中旬世界杯期間，赴俄羅斯跟團游和自由行的平均售價(jià)約為1.4萬(wàn)元，較平時(shí)上漲約50%。 從線(xiàn)下門(mén)店訂單情況來(lái)看，世界杯觀(guān)賽旅行團的人均消費超過(guò)3萬(wàn)元。 資深粉絲往往會(huì )選擇更好的游戲。 主題旅游平臺世界杯觀(guān)賽線(xiàn)路人均訂單消費超過(guò)5萬(wàn)元。 半決賽+決賽俱樂(lè )部席位的人均訂單花費高達近18萬(wàn)元。 座位很難找。

但由于物價(jià)瘋漲，不少計劃去俄羅斯旅游的中國游客選擇世界杯后出游。 7月中旬、8月，淡季游報名火爆，環(huán)比增幅超過(guò)100%。 比如“俄羅斯莫斯科+圣彼得堡9日跟團游”產(chǎn)品，7月份出發(fā)價(jià)格在13000多元，而9、10月份出發(fā)價(jià)格則在7000多元。

簽證、匯率、航班三大現實(shí)優(yōu)勢，讓中國游客獲得了全國各地看球的通行證。 據了解，今年西安、南昌、貴陽(yáng)、福州等城市已開(kāi)通直飛圣彼得堡、莫斯科等城市的航班。 俄羅斯是中國游客辦理簽證最方便的歐洲國家之一。 近年來(lái)，俄羅斯為中國公民推出多項簽證優(yōu)惠：包括球隊免簽、世界杯門(mén)票持有者免簽、遠東地區免費電子簽證政策等。

匯率方面，盧布兌人民幣匯率自2014年減半以來(lái)一直處于低位，今年以來(lái)，人民幣兌盧布匯率較去年同期升值約15%。 在俄羅斯旅游和購物可以省錢(qián)。

今年俄羅斯旅游產(chǎn)品也大幅增長(cháng)。 攜程平臺有600余條航線(xiàn)產(chǎn)品供您選擇。 國內外旅行社、俄羅斯本土旅游服務(wù)商等針對中國市場(chǎng)開(kāi)發(fā)了更加豐富的新產(chǎn)品。

酒店價(jià)格飆升達50倍

世界杯主辦城市中，莫斯科、圣彼得堡、喀山、因舉辦冬奧會(huì )而被中國游客熟知的索契等都是俄羅斯著(zhù)名的旅游目的地。 其中，莫斯科6月人氣上漲10.1%，酒店預訂量同比增長(cháng)10倍以上； 圣彼得堡人氣上升14%，酒店預訂量同比增長(cháng)5倍以上。 喀山、索契、薩馬拉等舉辦活動(dòng)的城市也有大量用戶(hù)預訂酒店。

值得一提的是，據俄羅斯聯(lián)邦消費者保護組織統計，有561家酒店趁機大幅漲價(jià)。 比賽期間，熱門(mén)城市酒店平均價(jià)格突破1000元/間夜； 莫斯科酒店價(jià)格上漲超過(guò)70%，比賽場(chǎng)館周邊價(jià)格上漲超過(guò)200%。 此外，索契酒店價(jià)格普遍上漲90%以上，下諾夫哥羅德酒店價(jià)格上漲近240%，房?jì)r(jià)普遍每間夜上漲1000-1500元。 漲價(jià)的酒店收到了187條警告。 目前，俄羅斯舉辦賽事的11個(gè)城市共建成27家酒店。 一些主辦城市的酒店客房?jì)r(jià)格上漲了50多倍。

帶動(dòng)國內啤酒訂單增長(cháng)70%以上

俄羅斯餐飲企業(yè)推出特色菜單、設立官方甜點(diǎn)、舉辦美食節。 事實(shí)上，早在2017年，俄羅斯聯(lián)邦旅游局就啟動(dòng)了“國家美食地圖”項目，連接農場(chǎng)、食品生產(chǎn)企業(yè)、餐館等各個(gè)環(huán)節，宣傳俄羅斯美食和飲食文化，提供美食旅游線(xiàn)路。 除了全國美食節外，俄羅斯多個(gè)世界杯主辦城市的餐廳和酒吧也應勢推出各種有趣的足球主題菜肴。

值得一提的是，“世界杯經(jīng)濟熱潮”也帶動(dòng)了國內餐飲消費的大幅增長(cháng)。 美團外賣(mài)數據顯示，6月14日晚，小龍蝦銷(xiāo)量突破153萬(wàn)份，串燒訂單增長(cháng)68.8%，烤串增長(cháng)42.86%，啤酒突破28萬(wàn)瓶，較前一周同期增長(cháng)71.8%游戲開(kāi)始。 此外，白酒訂單也大幅增長(cháng)，增幅達31.45%。 天貓新零售團隊也不甘示弱。 據天貓、盒馬、口碑、餓了么等多家平臺統計，俄羅斯世界杯進(jìn)球后第11分鐘，小龍蝦就賣(mài)出了59.5萬(wàn)只。 小龍蝦、啤酒、烤串等成為足球比賽必備的“黃金搭檔”。

北京和上海的球迷最活躍，而廣東、河北和福建的球迷最富有。

報告顯示，從登記游客量來(lái)看，上海、北京、成都、重慶、昆明、西安、廣州、深圳、南京、武漢是世界杯期間到訪(fǎng)俄羅斯最多的城市。 除了北上等一線(xiàn)城市外，西南地區的球迷也非常熱情。

哪些城市的富人最多？ 從人均旅游產(chǎn)品花費來(lái)看，世界杯期間消費最高的出發(fā)省份為廣東、河北、福建、廣西、北京、貴州、上海、河南、重慶、新疆。 廣東、河北球迷看球的熱情甚至超過(guò)北方。

8%的95后女孩獨自看世界杯父親花12萬(wàn)帶兒子看決賽。

報告分析了世界杯期間赴俄游客的特征。 令人驚訝的是，觀(guān)看比賽的女性球迷比例并不低于男性球迷。 “足球是男人的事”的刻板印象被打破了。 不過(guò)，不少女球迷承認，她們關(guān)心的不是足球，而是“鮮肉”。

從年齡分布來(lái)看，70、80后的中生代是觀(guān)看足球的主力，90、00后的年輕人也占三分之一左右。 與平時(shí)赴俄旅游隊伍50%以上都是叔叔阿姨相比，世界杯期間，赴俄主力隊伍幾乎全變。

世界杯即將來(lái)臨，有哪些戰友能夠一起揮舞旗幟歡呼呢？ 報告顯示，俄羅斯世界杯訂單中有33%是朋友之間的旅行。 6人以上團體觀(guān)看占24%。 其次是情侶一起出游，占比19%。 11%的人帶孩子觀(guān)看世界杯。 另外8%是獨自一人去的。

旅游賣(mài)場(chǎng)數據顯示，一位90后女顧客花4萬(wàn)多元報名陪男友觀(guān)看葡萄牙對陣西班牙小組賽主題游，一位??父親花12萬(wàn)買(mǎi)票帶兒子去看剛考完高考去看世界杯。 決賽。

這些俄羅斯城市最受歡迎

從俄羅斯航線(xiàn)注冊情況來(lái)看，莫斯科、圣彼得堡、索契、符拉迪沃斯托克、伊爾庫茨克、葉卡捷琳堡、加里寧格勒、喀山、薩蘭斯克、伏爾加格勒是6、7月前往俄羅斯的熱門(mén)目的地。 目的地。 足球比賽將在10個(gè)城市中的8個(gè)舉行。

俄羅斯十大熱門(mén)景點(diǎn)依次為：紅場(chǎng)、冬宮、克里姆林宮、盧日尼基體育場(chǎng)、夏宮、葉卡捷琳堡、滴血大教堂、貝加爾湖、莫斯科地鐵、勝利廣場(chǎng)等。世界杯開(kāi)幕式和決賽，排名第四。

世界杯門(mén)票產(chǎn)品中，最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品是決賽套票。 其次最受歡迎的球隊是在德國、巴西、西班牙和法國舉行的比賽，以及最受歡迎的莫斯科和圣彼得堡兩個(gè)傳統旅游城市舉行的比賽。

中國游客的涌入使得俄羅斯當地導游的需求量很大。 據統計，世界杯期間，攜程本地導游平臺訂單量增長(cháng)超過(guò)100%。 尤其是俄羅斯外籍導游受到中國游客的歡迎。 不少游客表示，除了自然人文風(fēng)光，還想與戰斗民族當地人進(jìn)行深度互動(dòng)。 溝通。 熱門(mén)預訂導游服務(wù)包括包車(chē)、深度游、導覽游、兒童座椅等。

市場(chǎng)反應也印證了那句話(huà)：除了中國足球隊，其他人基本上都去了世界杯。

本文數據來(lái)自攜程、飛豬等。

觀(guān)點(diǎn)整理自北京商報、新京報等